情人节,以爱为名的商业催化剂|思维生活+

2022-02-26 15:30 分类:凯时app 来源:admin

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要说近代最成功的节日营销,莫过于情人节的“千层套路”。每一种套路,都像极了爱情。

上世纪20年代,一家做圣诞贺卡的公司,在圣诞节快结束的时候,仍旧有很多库存没卖出去。新年过完,就没人买贺卡了,怎么办?这家公司在翻遍了各种古典名著后,找到了圣瓦伦丁的故事。欧洲中世纪一位叫做瓦伦丁的修士,在严酷的“禁欲主义”的阻挠下,仍旧勇敢追求爱情,因此创造了圣瓦伦丁节,也就是情人节。这个故事有圣人,有爱情,更重要的是有卡片!形成了一个完美的商业闭环。

看清这一切的各路商人,在利益的驱使下闻风而动。就拿和情人节的标配巧克力和玫瑰花来说吧, 2020年2月10日-13日情人节期间,苏宁小店巧克力线下销量同比增长率达到332%,巧克力线上销量同比增长率为238.6%,家乐福巧克力线下销量同比增长175%。2021年,鲜花相关商品仅2月14日情人节上午销售量就增长近20倍,其中,“礼品鲜花”的搜索量增加了30多倍。

从疫情前的2019年情况看,携程酒店相关数据显示,2月14日当晚酒店预订量较2018年同期增长约30%,环比增长则要翻倍。在餐饮上,当年情人节晚餐平均人均花费为459元。其中,选择人均花费在400-600元餐厅的人数最多,占比超过40%;其次是人均200-400元的餐厅,占比约32%。人均花费过千元的占比5%。

珠宝、大牌包、化妆品等更是情人节消费的大头,男人则是这些奢侈品的购买主力。京东数据显示,情人节前夕,男性购买的奢侈品成交额是女性的2倍多,在珠宝消费上,男性占比达到了63%。

同时,不同的职业人群在挑选礼物的方向上也呈现出了不同的路线,京东大数据显示,白领与一般职员最喜欢送的情人节礼物是戴森的吹风机,工人和服务人员最喜欢送幸运四叶草手链,公务员则更爱送手机,教师最喜欢送奢侈品包包。学生群体喜欢送相机,金融从业者更偏爱送足金吊坠,而护肤品礼盒是小镇居民的最爱。

总结而言,一切围绕情人节的商业本质都是买买买。从古至今,利益和资本总是拥有令人难以想象的力量,消费主义也常常披着信仰和情怀的外衣。这个情人节你会为爱情买单吗?(思维财经出品)■

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